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AMENITIES Y PRODUCTOS DE ACOGIDA PARA HOTELES

El Ritz y el Palace "esconden" las estrellas ante la crisis

21 de Agosto 2009

Los establecimientos de lujo han entrado en una guerra de tarifas que no ha evitado que su ocupaci贸n caiga hasta el 45% entre enero y junio.

La batalla por atraer al hu茅sped suma un nuevo cap铆tulo en el sector hotelero. Siguiendo la estela de los establecimientos de categor铆a intermedia, inmersos en una fratricida guerra de precios con tarifas que rondan los 30 euros por noche, los hoteles de lujo han dado el pistoletazo de salida a las mayores rebajas de su historia.

La severa ca铆da de la ocupaci贸n experimentada en los primeros meses del a帽o ha llevado a este segmento a recortar sus precios, en algunos casos hasta un 50%, para llenar las habitaciones en julio y agosto. En Madrid, los ingresos del Hotel The Westin Palace han ca铆do un 25% desde enero y la previsi贸n es que la ocupaci贸n descienda un 15% este a帽o. Para contrarrestar la bajada, la mejor tarifa disponible del hotel se ha recortado entre un 10% y un 50% respecto a la tarifa p煤blica.

Ingresos

El caso del Hotel Palace no es aislado. A escasos metros, el Ritz premia a sus clientes que reservan con antelaci贸n y, para julio y agosto, la mejor tarifa disponible en su web ronda los 230 euros. El establecimiento ha registrado desde enero un descenso del 24% en sus ingresos respecto a 2008, mientras que el beneficio ha ca铆do un 53%, lo que ha obligado al despido de 17 empleados.

Del otro lado de la balanza, se encuentra el Hotel Villa Magna, reabierto en enero tras un largo proceso reforma, que descarta bajar sus tarifas. Con un precio medio de 400 euros y una ocupaci贸n del 25% desde su reapertura, el hotel realizar谩 este mes puntuales rebajas de precios, que no bajar谩n de 240 euros.

En Barcelona, los hoteles de lujo son los que m谩s han bajado sus precios. En muchos casos, los precios est谩n muy por debajo del 50% respecto a hace un a帽o. La ocupaci贸n se ha situado en una media del 55% hasta junio.

El Gran Hotel La Florida, que habitualmente vend铆a sus habitaciones a 360 euros, ofrece una promoci贸n de reserva anticipada por 155 euros 贸 120 euros si se trata de temporada baja. Adem谩s, ha lanzado una promoci贸n por 225 euros que incluye una noche para dos personas en una habitaci贸n deluxe, desayuno buffet, el uso de un Mini Cabrio durante un d铆a y un tratamiento de 20 minutos de hidrataci贸n facial y de otros 20 de reflexolog铆a podal. Por otro lado, ofrece las suites de dise帽o, cuyo precio habitual se sit煤a en 1.500 euros, con un 50% de descuento, si se reserva para temporada baja.

ERE

El Hotel Princesa Sof铆a, afectado por un ERE temporal, ha puesto en marcha una promoci贸n para los cruceristas que zarpan o desembarcan de Barcelona de 131 euros por noche, con desayuno.

Por su parte, Lastminute.com ha lanzado la promoci贸n Top Secret, con la que vende habitaciones en hoteles de lujo un 75% m谩s baratas a cambio de no desvelar su identidad hasta que se ejecuta la reserva. Esta estrategia ha sido bautizada en el sector como de 鈥榤arca blanca鈥, ya que las cadenas venden su producto por debajo del precio habitual sin desprestigiar su ense帽a.

Los proyectos en obras ponen el freno

La crisis no s贸lo afecta a los hoteles abiertos; los proyectos en construcci贸n tambi茅n se resienten. Algunos han paralizado las obras por falta de financiaci贸n. Otros, para retrasar su inauguraci贸n y no abrir durante la crisis.

Entre los diez hoteles de cinco estrellas que deb铆an inaugurarse entre 2009 y 2010 en Barcelona, se encuentra el barco-hotel de Husa, que ya deber铆a haber amarrado en el Puerto de Barcelona pero cuya construcci贸n sigue paralizada en los astilleros de Malasia.

El hotel que el Grupo Reig constru铆a en la Plaza Francesc Maci脿 y que iba a ser gestionado por la nueva marca Edition, de Marriott, tambi茅n ha parado sus obras para no ser inaugurado durante la crisis. El cinco estrellas que promov铆a la familia Sesplugues en el barrio g贸tico de Barcelona est谩 parado y busca un nuevo inversor.

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